Cómo crear la marca de tu emprendimiento: nombre, colores y logo paso a paso
Una marca no es solo un logo bonito. Es lo que hace que te reconozcan y te recuerden. Se puede armar sin diseñador, si decides las cosas en el orden correcto.
Estás por lanzar tu emprendimiento, o ya lo lanzaste, y todo lo que tiene que ver con la imagen se siente cuesta arriba: ¿qué nombre?, ¿qué colores?, ¿un logo de qué? Empiezas por lo que se ve, el logo, y a las dos semanas sigues sin decidir nada.
Suele ser porque se parte por el final. La marca se construye de adentro hacia afuera: primero qué eres y para quién, y recién después cómo se ve.
Paso 1: define a quién le hablas y qué prometes
Antes de cualquier color, responde tres preguntas: ¿quién es mi cliente ideal?, ¿qué problema le resuelvo? y ¿por qué debería elegirme a mí y no a otra opción? Si no puedes responderlo en dos frases, todavía no es momento de diseñar.
Paso 2: elige un nombre
- Fácil de decir y de escribir. Si hay que deletrearlo, se pierde en el boca a boca.
- Que no se confunda. Búscalo en Google y en Instagram: si ya hay otro negocio parecido, complicará que te encuentren.
- Que esté disponible. Revisa que puedas usar el nombre como dominio (.cl) y como usuario de tus redes.
- Que no esté ya registrado. Antes de invertir en logo, papelería y publicidad, revisa en el buscador del INAPI (el registro de marcas en Chile) si alguien ya tiene una marca igual o muy parecida en tu rubro.
Paso 3: elige tres colores
Uno principal, uno secundario y uno neutro. Mira que el texto se lea bien sobre cada uno (un color lindo que no deja leer no sirve) y anota sus códigos para usar siempre los mismos. Los colores transmiten cosas: los tonos cálidos y tierra suelen sentirse cercanos, los azules y verdes, confiables y tranquilos, y los negros y dorados, premium. Elige el que va con tu cliente, no con tu gusto solamente.
Paso 4: elige dos tipografías
Una para los títulos y otra para los textos. Que sean legibles, que no sean muy parecidas entre sí y que las tengas disponibles gratis (en Canva hay muchas). Más de dos y tu marca se ve desordenada.
Paso 5: un logo simple
- Que funcione pequeño. Se va a ver en la foto de perfil de tu cuenta, que es diminuta.
- Que funcione en un solo color. Prueba a ponerlo en blanco sobre fondo oscuro y en negro sobre fondo claro.
- Que no dependa de un detalle fino. Lo simple se reconoce, lo recargado se pierde.
Paso 6: define tu tono de voz
¿Hablas de tú o de usted? ¿Cercana y cálida, o seria y técnica? Decide tres palabras que describan cómo suena tu marca y úsalas para revisar cada texto. Es lo que hace que tus publicaciones y tu web se sientan de la misma persona.
Paso 7: llévalo a todos lados
La marca se vuelve real cuando se repite: en tu perfil, tus publicaciones, tu web, tus cotizaciones y tus mensajes. Ahí es donde una colección de plantillas de Canva ayuda: te da una base con colores y tipografías coherentes que adaptas a los tuyos. Lo explicamos en este artículo sobre Instagram y Canva.
Haz esto hoy: escribe en una hoja quién es tu cliente ideal, qué problema le resuelves y tres palabras que describan cómo suena tu marca. Con eso ya tienes la base de todo lo demás.
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